En pleno auge del cuidado facial, el fabricante de Nivea cae en Bolsa hasta un 14%

Beiersdorf prevé un año fiscal decepcionante, ya que la empresa alemana lucha por reactivar su marca insignia, Nivea, y se enfrenta a una desaceleración en el mercado del cuidado de la piel. Las acciones reaccionan con caídas hasta un 14% en el parqué alemán, su mayor descenso en casi un año, borrando las ganancias que acumulaban en 2026, después de que la empresa anunciara que sus márgenes de beneficio probablemente disminuirán y que las ventas probablemente mostrarán pocos cambios.

El gigante alemán subraya las dificultades de Nivea, afirmando que se está viendo afectada por una desaceleración más generalizada y una reestructuración del negocio en China el año pasado. Las perspectivas son más débiles de lo esperado y los últimos resultados de Nivea son preocupantes, según los analistas.

El consejero delegado, Vincent Warnery, ha estado trabajando para revitalizar la marca más importante de la empresa con nuevos productos centrados en el cuidado facial, como la línea Nivea Epicelline. Beiersdorf también fabrica productos adhesivos para la industria automovilística.

Los analistas lamentan el descenso en las ventas de Nivea, que apunta a un rendimiento débil en Europa. La empresa también anunció una nueva recompra de acciones por valor de hasta 750 millones de euros durante los próximos dos años.

Cedric Besnard, analista de Citi, considera que las previsiones de la empresa son peores de lo esperado y es probable que den lugar a recortes consensuados del 3% o 4%. Añade que el descenso de Nivea es lo más preocupante, ya que sugiere un débil rendimiento en Europa, que la marca necesita volver a precios más accesibles. “El grupo parece orientar su cartera hacia una oferta más accesible en un contexto difícil para la categoría, al tiempo que menciona un comienzo de año flojo”, escribe Besnard.

“Los malos resultados de la marca Nivea en el cuarto trimestre preocuparán al mercado”, escribieron en una nota los analistas de Jefferies, entre ellos David Hayes. La firma señala que las perspectivas para la división de consumo están notablemente por debajo del consenso. “Dado que se prevé una contracción de las ventas orgánicas de la división de consumo en el primer trimestre de 2026, la pregunta será qué se necesita para recuperar el impulso de la esencia de Nivea”, escribe Hayes.

Celine Pannuti, de JPMorgan, afirma que los sólidos resultados comparables del cuarto trimestre se ven eclipsados por las decepcionantes previsiones de crecimiento de las ventas orgánicas tanto para las marcas de consumo como para la división de cerramientos Tesa.