Lego quiere crecer con sus juguetes en EE UU sin dejarse intimidar por los riesgos geopolíticos

El grupo danés Lego, conocida por sus juguetes que utilizan bloques de plástico entrelazados, planea realizar fuertes inversiones en Estados Unidos, sin dejarse intimidar por los riesgos políticos de la guerra con Irán. Apostando por un gasto de consumo resiliente en la mayor economía del mundo, el fabricante de juguetes está planeando expandir su presencia en Estados Unidos mientras busca ganar más participación de mercado allí, dijo el director ejecutivo Niels B. Christiansen en una entrevista con Bloomberg.

“Hay impulso en el mercado estadounidense”, dijo el ejecutivo. “No se ha estancado. Está creciendo. La cuestión es más bien quién ganará en ese mercado”. No hay indicios de que Estados Unidos esté en recesión y los consumidores siguen gastando, afirmó.

Lego anunció este martes ventas y ganancias récord en 2025, con ingresos totales que aumentaron un 12%, hasta alcanzar los 83.500 millones de coronas (12.900 millones de dólares), más del doble que sus rivales Mattel y Hasbro.

Las ventas al consumidor aumentaron un 16%, impulsadas por una fuerte demanda en todas las geografías y segmentos, afirmó el director ejecutivo. Esta expansión fue más del doble de rápida que la del mercado mundial de juguetes, que creció un 7% el año pasado, según la firma de investigación de mercado Circana.

En los últimos años, Lego ha invertido considerablemente en la expansión de su cartera. Su gama de productos alcanzó un máximo histórico de 868 el año pasado, incluyendo nuevas ofertas lanzadas en colaboración con la Fórmula 1. Actualmente, está ampliando su presencia en EEUU con la construcción de una nueva e importante fábrica en Virginia, cuya apertura está prevista para 2027, y está expandiendo su presencia minorista más allá de las grandes áreas metropolitanas.

La compañía también abrió una nueva oficina central en las Américas en Boston para apoyar la contratación adicional. “Hemos crecido bastante bien en Estados Unidos durante los últimos tres años y creo que podemos continuar, tanto porque el mercado está funcionando razonablemente bien como porque estamos ganando participación de mercado”, dijo Christiansen.

También afirmó que Lego se centra en mantener su flexibilidad en un entorno global cada vez más volátil. Si bien la compañía sigue de cerca las tensiones geopolíticas en Oriente Medio, incluyendo la fluctuación de los precios del petróleo, hasta el momento no ha observado ningún impacto en el comportamiento del consumidor.