Puma adelanta que seguirá en pérdidas en 2026 y cancela el pago de dividendo
Las ventas del grupo alemán de calzado deportivo han caído a medida que ha perdido terreno frente a otras marcas en un mercado cada vez más competitivo
La marca alemana de ropa deportiva Puma ha decidido cancelar el pago de dividendo ya que seguirá en pérdidas en 2026, aunque los resultados del año pasado fueron mejores de lo que esperaban los analistas, lo que está impulsando el precio de las acciones en la Bolsa alemana.
El director ejecutivo Arthur Hoeld, exjefe de ventas de su rival Adidas y quien asumió la dirección de Puma en julio, explica que el año pasado fue un “año de reinicio” para la compañía. Sus ventas han caído a medida que ha perdido terreno frente a otras marcas de ropa deportiva en un mercado cada vez más competitivo.
Puma dijo el jueves que espera una pérdida operativa de entre 50 millones y 150 millones de euros (59-177 millones de dólares) en 2026, y reportó una pérdida operativa de 357,2 millones de euros en 2025 después de haber obtenido una ganancia de 548,7 millones un año antes.
En los últimos años, Puma ha tenido dificultades para conectar con los consumidores y ha perdido terreno frente a competidores más grandes como Adidas y marcas emergentes como On Holding y Hoka, en un escenario cada vez más competitivo para la ropa deportiva y la moda casual.
Sus acciones, que han caído durante los últimos cuatro años, avanzan un 4% este jueves, ya que las pérdidas de 2025 fueron menores que de los 374,3 millones que esperaban los analistas.
Los analistas de Bernstein explican que los números de inventario de Puma muestran que estaba liquidando existencias más rápido de lo esperado, una señal positiva. Puma suele vender a precios más bajos que Adidas, lo que la ha dejado más expuesta a compradores con presupuestos limitados que se han visto obligados a limitar el gasto.
Su lanzamiento en 2024 de la gama Speedcat tuvo menos éxito del que se esperaba. Hoeld ha dicho que reducirá los descuentos, reducirá la gama de productos y mejorará la marca.
Puma contará con la ayuda de la marca líder de ropa deportiva china, Anta que llegó a un acuerdo el mes pasado para convertirse en el mayor accionista de la compañía. Adquirió una participación del 29% de Artemis, el holding de la familia Pinault, también propietario del grupo de lujo Kering. Anta afirmó que ayudaría a Puma a aumentar sus ventas en China.
Puma asegura que las ventas seguirán disminuyendo este año, pero a un ritmo más lento, en un rango porcentual de un dígito bajo a medio. Las ventas cayeron un 8,1% en términos ajustados por moneda, hasta los 7.300 millones de euros en 2025.
Puma ha asumido más deuda para financiar su recuperación, obteniendo préstamos con pagarés en mayo y noviembre del año pasado por un total de 275 millones de euros, y un préstamo puente de 500 millones de euros en diciembre. La deuda neta ascendió a 1.064 millones de euros a finales de 2025, frente a los 119,8 millones de euros del año anterior.