Gap prevé abrir 50 nuevas tiendas en China en 2026 para impulsar sus ventas en los próximos tres años
La empresa también tiene previsto reabrir tiendas en Hong Kong a finales de este año
La firma de moda estadounidense Gap tiene previsto abrir 50 nuevas tiendas en China continental en 2026, tras alcanzar el umbral de rentabilidad por primera vez el trimestre pasado, ya que el operador local de la cadena de ropa pretende impulsar el crecimiento durante los próximos tres años.
Las nuevas tiendas se abrirán en ciudades de primer a tercer nivel de la segunda economía más grande del mundo. La empresa también tiene previsto reabrir tiendas en Hong Kong a finales de este año, según declaró Vincent Qiu, presidente y director ejecutivo de Baozun, que opera la marca estadounidense en China, en una entrevista el jueves con Bloomberg TV.
“En los próximos tres años, estamos preparados para acelerar el negocio y ampliarlo a una mayor escala”, afirmó Qiu. El primer equilibrio trimestral de Gap China “significa que nuestro nuevo modelo por fin está funcionando”.
Gap, adquirida por Baozun a finales de 2022, ha recuperado su impulso de expansión en los últimos tres años, con un número de tiendas que alcanzará las 164 en 2025 tras 29 nuevas aperturas. Las ventas aumentaron más de un 20% el año pasado, y la empresa pretende mantener ese ritmo este año antes de acelerar hasta alcanzar un crecimiento del 30% en los próximos dos años, según afirmó en una conferencia sobre resultados celebrada el miércoles.
El cambio de rumbo de Gap China impulsado por Baozun pone de relieve cómo ceder las operaciones a un socio adaptado al mercado local puede revitalizar las marcas globales en el país, incluso cuando la demanda de los consumidores sigue siendo irregular. Las cadenas extranjeras, desde Starbucks hasta Burger King, han buscado cada vez más asociaciones similares o modelos de franquicia en los últimos años, con el fin de lograr precios más competitivos, ciclos de producto más rápidos y una mayor adaptación a los gustos locales.
La estrategia está ganando terreno a medida que el mercado minorista chino se vuelve más competitivo y costoso para que las empresas internacionales puedan desenvolverse por sí solas.
El mercado de consumo chino se está recuperando “un poco”, afirmó Qiu, y añadió que las ventas del primer trimestre prolongaron el fuerte crecimiento registrado desde finales de 2025. Los resultados de Gap también han dado a Baozun la confianza necesaria para gestionar más marcas. La empresa, que opera la marca de botas Hunter en China, tiene “una sólida cartera” de posibles incorporaciones, dijo Qiu.