Fiebre por las marcas: los despachos que lideran las solicitudes en España y la UE en 2025

En el mundo del comercio, cada solicitud de la marca de un producto es toda una decisión estratégica que puede blindar la reputación, proteger la inversión y asegurar el futuro del negocio. Los empresarios lo saben bien y, en los últimos años, han acelerado el paso para proteger sus signos distintivos tanto en la Oficina Española de Patentes y Marcas (Oepm) como en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo). El año pasado se solicitaron 57.158 marcas nacionales, un 11,5% más que el año anterior. En este contexto, CincoDías ha elaborado el primer ranking de firmas especializadas por el número de solicitudes representadas en 2025 ante estas oficinas. Los resultados se han obtenido a partir de las peticiones publicadas entre el 1 de enero y el 31 de diciembre en las bases de datos no retiradas ni denegadas.

El top 15 lo encabeza Pons IP —firma con décadas de trayectoria en el sector y dirigida por Nuria Marcos— con un total de 1.752 solicitudes publicadas. La consultora no solo destaca por volumen, sino también por el equilibrio territorial: 892 registros en España y 860 en la Unión Europea. Le sigue de cerca Isern, medalla de plata con 1.425 solicitudes. La firma nacida en Barcelona en 1924 también presenta una cartera balanceada entre las representaciones en España (738) y en la UE (687) y una posición estable dentro del mercado. Ambas compañías movilizaron carteras mixtas que combinan mercado doméstico e internacional.

El tercer puesto de la clasificación (que no incluye peticiones provinientes de China) es para la firma Sáez & Benito, con 1.224 solicitudes. Su orientación, sin embargo, es diferente. Su fortaleza está claramente enfocada en el mercado español, con 1.116 registros ante la Oepm, frente a los 109 publicados en la oficina de patentes europea. En el siguiente escalón se encuentra Ungria, con 1.194 solicitudes (765 en España y 429 en la UE).

La zona intermedia del ranking la encabezan ClarkeModet, que suma 779 solicitudes gracias a una marcada orientación europea (534 registros en la Euipo frente a 245 en España). Por detrás le sigue H&A (Herrero & Asociados), con 775 solicitudes y un equilibrio casi perfecto entre ambos mercados. En séptima posición está Elzaburu, con 731 solicitudes (374 en España y 357 en Europa) que la colocan en la mitad superior del ranking. En 2025, Elzaburu cumplió 160 años con el área de marcas liderando el crecimiento, aportando un 10,9% a su facturación. Por detrás le siguen Tecnopatent (595) e Ingenias Creaciones (544), que mantienen carteras diversificadas y una presencia sólida tanto en España como en Europa.

El foco en la UE

El análisis revela un fenómeno especialmente llamativo: hay despachos cuya actividad se concentra prácticamente en la Euipo. Es el caso de Intermark, que registró 483 solicitudes, todas ellas en la oficina europea, lo que la sitúa en el décimo puesto y la convierte en una de las firmas más volcadas en el mercado comunitario. Una orientación similar muestra Hogan Lovells, uno de los mayores bufetes a nivel mundial, con 466 solicitudes en la Euipo frente a solo 13 en España. El buen dato de Hogan Lovells, la única firma no dedicada exclusivamente a intangibles que aparece en el ranking, viene impulsado en parte por su presencia en Alicante, sede de la oficina europea. En este grupo también destaca Ingenias Creaciones, que presentó 328 solicitudes en la Euipo frente a 216 en la Oepm, y Balder IP, con 217 registros comunitarios frente a 166 nacionales. Cierran la clasificación: Agenpi Marcas & Patentes (364), Ipamark (339) y R. Volart Pons & Cía, con 320 solicitudes.

El auge por la protección de los intangibles empresariales en los últimos años no es casual. “La propiedad industrial vive un muy buen momento en nuestro país”, afirma Elisa Rodríguez, directora de la Oepm, quien subraya que 2025 “ha sido el mejor año de la última década para el conjunto de modalidades”. El crecimiento de un 11,5% en solicitud de marcas confirma, según Rodríguez, que “España ha sido tradicionalmente un país marcario” y que los intangibles son ya un pilar estratégico. Estas empresas “obtienen de media mayores ingresos, pueden ofrecer mejores salarios, condiciones a sus empleados y acceden más fácilmente a financiación”.

Desde que la Euipo comenzó a recibir solicitudes de marcas de la UE en 1996, “la evolución ha sido claramente positiva”, señalan desde la oficina. El sistema ha pasado de recibir 43.000 solicitudes en el primer año a cerca de 197.000 en 2025. Un estudio reciente de la Euipo y de la Oficina Europea de Patentes muestra que las empresas que registran estos derechos “obtienen mayores ingresos por empleado y pagan salarios más altos que las que no los tienen, lo que pone de manifiesto la relevancia económica de estos activos”, resaltan. En este contexto, añaden, “el ecosistema profesional que rodea a la propiedad intelectual ha ido desarrollándose y especializándose”.

El caso de China

El auge del registro de marcas de la Unión Europea tiene un caso paradigmático: en 2025, China presentó por primera vez más solicitudes que Alemania, Italia o España, las tres potencias comunitarias en este ámbito. De las 196.957 solicitudes recibidas por la Euipo el año pasado, 31.306 procedieron del gigante asiático, lo que representa casi el 16% del total.

El caso chino permite distintas lecturas. La primera de ellas es la cada vez más destacada presencia de los fabricantes chinos, sobre todo de aparatos eléctricos y del sector automovilístico, en el mercado de la UE. La Euipo sigue muy de cerca esta tendencia al alza de solicitudes extracomunitarias, en especial de China, que, señalan, “refleja el interés de las empresas internacionales por proteger sus marcas en el mercado único europeo”. Una segunda mirada se dirige a las firmas que acumulan la mayoría de las solicitudes provenientes de esta nación. Según el estudio elaborado, esta liga la lidera Intermark Patentes y Marcas con 2.597 solicitudes de marcas UE solicitadas desde China y publicadas en 2025. Le siguen Asternery (1.289), Andrea Albert Catalá (1.043), Mon Yin Lin (978) y Riccardo Ciullo (576).

Por otro lado, fuentes del sector ponen el dedo en posibles malas prácticas que, en Estados Unidos, supusieron la anulación de miles de solicitudes por parte de la Oficina de Patentes y Marcas Registradas (USPTO). La irregularidad detectada fue la cesión de las credenciales a terceros por precios irrisorios para formalizar estas peticiones sin servicio profesional añadido. Desde la Euipo indican que, en los últimos años, han “investigado casos de uso indebido de credenciales en el área de usuarios”. Entre ellos, “un caso en el que se demostró la divulgación prohibida de credenciales y se aplicaron sanciones por primera vez”, corroboran. Como explican, todos los solicitantes de fuera del Espacio Económico Europeo tienen la obligación de estar representados ante la oficina por un profesional para el registro de una marca. Dichos representantes están sujetos a estrictos requisitos “y tienen obligaciones con sus clientes, la Euipo y toda la comunidad de propiedad intelectual”.