Si usas Apple Maps, prepárate para ver publicidad muy pronto

Sorprendente movimiento de Apple, que podría hacer un cambio muy importante a su aplicación de mapas. De esta manera, todo apunta a que Apple Maps contará con publicidad muy pronto.

Destacar que se trata de una novedad que llegará este verano a Estados Unidos y Canadá dentro del contexto de la nueva plataforma Apple Business, y no sabemos si también se aplicará en Europa, por lo que habrá que esperar próximos movimientos por parte de la firma.

Qué publicidad tendrá Apple Maps

Sí, Apple Maps podría dejar de ser ese rincón relativamente limpio del ecosistema de Apple para empezar a parecerse un poco más a Google Maps.

O esto es lo que se desprende de la última publicación de Bloomberg y donde apuntan a la llegada de anuncios a su aplicación de mapas tanto en móvil como en la versión web, con un posible despliegue a partir del verano de 2026.

Antes de continuar, decir que no estamos anuncios al uso, sino que los negocios podrán pagar para aparecer en la parte más alta de los resultados cuando el usuario busque algo concreto.

Es decir, si escribes “sushi”, “pizza” o “cafetería”, el primer resultado podría no ser necesariamente el más cercano, el mejor valorado o el más relevante, sino el que haya pujado por esa posición privilegiada. Al más puro estilo Google…

Y lo curioso es precisamente eso, que Apple siempre ha alardeado de contar con una plataforma limpia y alejada comercialmente de cara al usuario para ofrecer la máxima utilidad. Pero es tá claro que el dinero manda, y Apple abrazará un modelo publicitario para su servicio de mapas.

Además, es un movimiento con bastante sentido. Apple lleva tiempo reforzando su negocio publicitario sin hacer demasiado ruido. Ya muestra anuncios en la App Store y también en aplicaciones como News y Stocks.

Por otro lado, la compañía confirmó en enero la ampliación de espacios publicitarios en los resultados de búsqueda de la App Store en mercados como Reino Unido y Japón, con más países sumándose después. Así que está claro que la idea de la firma de la manzana es hacer caja.

Evidentemente, va a ser un movimiento rentable para la compañía. Pero otra muy distinta que sea positiva para el usuario. El problema de introducir anuncios en una app de navegación no es que afecta a la confianza.

Cuando alguien abre un mapa para buscar una gasolinera, un restaurante o una farmacia, espera encontrar la mejor opción posible según su ubicación y sus necesidades, no necesariamente el negocio que más ha pagado por destacar.

Y esto es justo lo que ofrecía antes Apple. Aunque, viendo el lanzamiento del MacBook Neo, un verdadero fenómeno de ventas pero que se aleja completamente de la imagen de marca que siempre ha ofrecido Apple (sector premium con precios acordes a la esencia de la marca), tiene sentido que también quiera sacar tajada de Apple Maps.